So viel buttern Firmen in die Google-Werbung

Ein vertrauliches Google-Dokument hat den Weg zum US-Fachportal AdAge gefunden. Darin ist zu erfahren, was Grossfirmen im vergangenen Juni für AdWords-Werbung ausgegeben haben. Zahlen dieser Art gehörten zu den bestgehütesten Branchengeheimnissen - zumindest bis vor wenigen Tagen.

Aus dem Insider-Dokument wird klar, dass der Öl-Multi BP, der Betreiber der im Golf von Mexiko gesunkenen Ölplattform «Deepwater Horizon», alleine im Juni stolze 3,59 Millionen US-Dollar in AdWords-Kampagnen gesteckt haben soll. Dabei handelt es sich offenbar um eine gezielte Imagewerbung. Denn in den Vormonaten soll das investierte Werbebudget mit durchschnittlich 57 000 US-Dollar deutlich niedriger ausgefallen sein. BP soll 2009 insgesamt 94 Millionen US-Dollar für klassische Werbung investiert haben. In der ersten Hälfte 2010 wurden laut Information, die AdAge vorliegen, schon 78,7 Millionen US-Dollar für Werbekampagnen eingesetzt.

Milliarden-Business

Im Vergleich zu AT&T ist der Öl-Multi allerdings ein kleiner Fisch. Der US-Telekommunikationskonzern soll im Juni - zur Markteinführung des iPhones 4 - ganze 8,08 Millionen US-Dollar in Googles Werbeplattform gebuttert haben. Ihm folgen die Apollo Group (6,67 Mio. US-Dollar), Expedia (5,95 Mio. US-Dollar), Amazon (5,85 Mio. US-Dollar) und eBay (4,25 Mio. US-Dollar). Apple soll in der gleichen Zeitspanne rund eine Million US-Dollar für AdWords ausgegeben haben. Von Googles gesamtem US-Umsatz machen die Top 10 gerade mal fünf Prozent aus.

(mbu)