«Für mich ist Elmex gestorben»

Eine Zahnpasta, die Generationen von Schweizern seit früher Kindheit geprägt hat, ist nicht mehr – jedenfalls nur noch so halbpatzig: Elmex wird künftig statt im Baselbiet in Polen hergestellt. Die US-Besitzerfirma Colgate-Palmolive hat beschlossen, das Schweizer Gaba-Werk bis 2014 zu schliessen.

Dass die «Nationalzahnpasta» künftig aus dem Ausland kommt, stösst den 20 Minuten-Online-Lesern sauer auf. «Die Elmex-Tube in meinem Zahnglas ist wohl die letzte gewesen, die ich gekauft habe», schreibt ein Leser. Für einen «Marketing-Supergau» hält ein anderer Leser den Wegzug aus der Schweiz. «Das Image einer Vertrauensmarke hat durch Gewinnmaximierung alle Sympathie verloren.»

Eine grosse Anzahl der rund 400 Kommentarschreiber ruft zum Boykott auf. «Ich habe beschlossen ab sofort nie mehr eine Elmex zu kaufen! Basta», wettert Kurt Schaad. Und Ronnie Wagner schiebt nach: «Für mich ist Elmex gestorben.» Vor rund 50 Jahren hatte Gaba Elmex zusammen mit der Uni Zürich entwickelt.

«Längst keine Schweizer Firma mehr»

Die Boykottaufrufe stossen aber auch auf Widerstand. Andere Leser halten den allgemeinen Ich-kauf-jetzt-keine-Elmex-mehr-Terror für Gerede. «In zwei Wochen ist das Ganze wieder vergessen», meint Leser Phil. Und Mark fragt die Kritiker: «Seid ihr bereit, für eine in der Schweiz produzierte Zahnpasta einiges mehr zu bezahlen als für ein anderes, gleichwertiges Produkt?» Wenn nicht, solle man besser still sein.

Andere Leser bemerken, dass Gaba längst keine Schweizer Firma mehr sei. 2004 hatte der US-Gigant Colgate-Palmoliv Elmex-Herstellerin Gaba zu einem Preis von einer Milliarde übernommen. Darum fordert ein Leser die Boykotteure auf: «Ihr dürft alle auch keine Palmoliv-, Colgate- und Hills-Produkte mehr kaufen.»

Bald polnischer Preis?

Nicht alle Kommentarschreiber trauern der «Nationalzahnpasta» – die über Elmex-Geléé und die «Zahnfeen» Einzug in Schweizer Klassenzimmer gefunden hatte – nach. «Elmex aus Polen, was solls. Die Zahnpaste macht gelbe Zähne und schmeckt nicht richtig frisch», behauptet Luna. Und Mitch meint: «Um Elmex trauere ich nicht.» Über seinen Eintrag schreibt er gross «Candida» – die Zahnpasta-Eigenmarke der Migros.

Die Produktion von Elmex im Ausland gibt auch bezüglich der Preise zu reden. «In Zukunft werde ich die Gaba-Produkte nur noch kaufen, wenn der Preis dem Euroraum angeglichen ist», sagt Leser Economist. «Wenn schon polnische Produktion, dann auch polnische Preise!», bringt es Anton Keller auf den Punkt. Mit der Produktionsverlagerung nach Swidnica wird für viele Leser klar: «Jetzt muss kein Schweizer mehr ein schlechtes Gewissen haben, wenn er Elmex im Ausland kauft.»

(sas)