Rechtsstreit nimmt Alinghi den Wind aus den Segeln

In den besten Zeiten schwamm Alinghi im Geld. Allein die UBS finanzierte der America’s-Cup-Siegerin rund 30 Mio. der 150 Mio. Franken an Kosten. Sollte der 33. America’s Cup in zwei Wochen stattfinden, wird es noch zwei Bronze-Sponsoren (Hublot und Wisekey) sowie ein knappes Dutzend kleinere Suppliers (etwa Wenger) geben.

Das Segel ist «nackt»: Früher war diese Werbefläche bei Sponsoren heiss begehrt. Gefahren für Lindt & Sprüngli
Sponsoring ist nicht nur bei Alinghi risikoreich. Lindt & Sprüngli sponsert mit Roger Federer erstmals eine Einzelperson. Das Potential sei gross, so Christof Marti, Leiter Sponsoring Consulting bei Farner und ehemaliger UBS-Sponsoringchef. Aber er warnt: «Lindt darf sich nicht auf die Medienpräsenz von Federer verlassen, ohne die Assoziation von Federer/Lindt in den Zielmärkten zu verankern. Auch darf es keinen kurzfristigen Federer-Overkill geben.»

«Der Gerichtsstreit mit Konkurrent BMW Oracle hat nicht nur Alinghi, sondern dem ganzen America’s Cup inklusive BMW Oracle geschadet. Eine Nichtaustragung des Rennens wäre sponsoringtechnisch noch schlimmer. Es würde die Zuverlässigkeit des Anlasses infrage stellen», sagt Nik Stucky, Marken­experte bei Interbrand. «Die Sichtbarkeit und die Kundenevents am Rand des Rennens brauchen beide Teams.» Er schätzt, dass die Regatta ausgetragen wird, «aber Oracle trägt danach den Rechtsstreit um die Disqualifikation von Alinghi weiter». Alinghi leide auf jeden Fall: «Die Sichtbarkeit einer Marke ist das ganze Jahr über wichtig. Ohne das UBS-Sponsoring ist das nicht mehr gegeben.» Für Wenger-CEO Peter Hug lohnt sich das Engagement trotzdem: «Wir produzieren ein qualitativ hochwertiges Werkzeug für Segler. Deshalb sind wir überzeugt, dass Konsumenten zwischen unserem Messer und juristischen Problemen unterscheiden können.» Alinghi habe immerhin den Vertrieb in Bootsshops und Yachtclubs ermöglicht.