Autobranche

30. Juli 2012 12:20; Akt: 30.07.2012 12:22 Print

Köpferollen bei General Motors

Er inserierte nicht mehr bei Facebook, strich den Werbespot beim Super Bowl und floppte mit einer Werbekampagne. Jetzt wirft der Marketing-Chef von General Motors das Handtuch.

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Tritt per sofort zurück: Joel Ewanick. (Bild: Keystone)

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Die personellen Umbesetzungen in der Führungsebene von General Motors (GM) gehen weiter: Am Sonntag trat der globale Marketingleiter des amerikanischen Autokonzerns zurück. Nach Angaben des Unternehmens in Detroit entschloss sich Joel Ewanick mit sofortiger Wirkung zu diesem Schritt.

Erst Mitte des Monats war die Führung der angeschlagenen Tochter Opel neu strukturiert worden, nachdem der Vorstandsvorsitzende Karl-Friedrich Stracke überraschend zurücktrat. Danach trat auch Entwicklungsvorstand Rita Forst zurück und der designierte Chefdesigner David Lyon tritt seinen Job gar nicht an.

Werbekampagne ohne Resonanz

Der 52-Jährige Ewanick war 2010 zunächst zu GM gekommen, um den Vertrieb in Nordamerika zu leiten. Nach wenigen Monaten wurde er zum globalen Marketingleiter befördert. Die Rücktrittsentscheidung kam, nachdem GM grössere Änderungen in seiner Werbestrategie beschlossen hatte.

So hatte der Autokonzern im Frühling verkündet, nicht mehr bei Facebook zu inserieren, weil die Werbung in dem sozialen Netzwerk nicht effektiv sei. Werbespots beim Super Bowl im Februar wurden wegen Preiserhöhungen abgesagt. Zugleich blieb eine von Ewanick verantwortete Werbekampagne in den USA unter dem Motto «Chevy Runs Deep» ohne grosse Resonanz.

GM legt in dieser Woche seine Bilanz für das zweite Quartal vor. Im ersten Quartal wies der Konzern einen Nettogewinn von einer Milliarde Dollar aus.

(whr/dapd)

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