Hitler wirbt für Männer-Shampoo

«Warum benützt du Frauen Shampoo, wenn du kein Frauenkleid trägst,» schreit Adolf Hitler, der Nazi-Massenmörder des 20. Jahrhunderts, ins Mikrofon. Auf Türkisch mit falschen deutschen Untertitel: «Ecter Mann benützt Biomen!» Hä?

Vorarlberger Hitler-Schnaps - eine Schnaps-Idee. Ein Fitnesscenter in Dubai warb mit diesem Bild gegen überschüssige Kalorien. Bildstrecken Die Hitler-Lookalike-Welle rollt weiter Infografik Die schlimmsten DiktatorenDer Zweite Weltkrieg

Die zwölfsekündige Sequenz des historischen Materials ist ein Werbespot, der derzeit im türkischen Staatsfernsehen läuft. Nun hat er das Internet erobert. Geworben wird, man ahnts, für Männer-Shampoo. Der Clip ist weder irrsinnig lustig noch schrecklich originell, doch was sich die Macher damit erhofften, hat voll eingeschlagen. Der kontroverse Spot erhitzt weltweit die Gemüter, und das Produkt erhält so die mediale Aufmerksamkeit. Bingo!

Vor allem die jüdische Gemeinschaft kritisiert die Werbekampagne mit Hitler aufs Schärfste. Sie fordert von den Machern eine öffentliche Entschuldigung. Hitler sei verantwortlich für den Tod von Millionen Menschen. Mit Hitler zu werben, sei vollkommen inakzeptabel.

Banalisierung eines Massenmörders

Auch aus den USA kommt Kritik: Die Verwendung des authentischen Hitler-Materials sei ein «ekelhafter und bedauernswerter Reklametrick», sagte der Vorsitzende der US-Anti-Defamation League, die sich gegen Antisemitismus stark macht. Man werde sich beim türkischen Botschafter in Washington beschwerden, lässt er auf «krone.at» verlauten. Türkische Medien sind ebenfalls empört. Doch dies lässt das türkische Staatsfernsehen kalt; es weigert sich, den Spot abzusetzen.

Hitler, Holocaust und Werbung – eine unheilige Allianz. Anfang 2012 warb ein Fitnesscenter in Dubai mit einem Bild vom KZ Auschwitz («Küss deine Kalorien zum Abschied»). In Italien wurde für einen Hitler-Schnaps und -Wein geworben. Und ein Voralberger Getränkehändler bot im vergangenen Dezember Wein und Schnaps mit Hitler-Etiketten an. Die Banalisierung eines Schlächters bleibt ein umstrittenes Werbekonzept.

(kub)