Une pub pour des capotes choque aux Etats-Unis

Durex a voulu innover en proposant une publicité simpliste et violente, alors qu'elle avait habitué le spectateur à la sensualité pour montrer que protection pouvait aussi rimer avec plaisir. Mais avec son nouveau spot, la marque de contraceptifs semble avoir été trop loin. Trop violente, sa pub a été retirée de la très sélective liste des spots autorisés à être diffusés lors du Super Bowl, relate le site Gentside.com.

Dans son spot, Durex avait pris le parti de remonter dans l'enfance d'un bad boy en quelques étapes clés. A 73 ans, on le découvre braquant au fusil une banque. A 46 ans, on le voit pénétrer au domicile d'une femme avec un couteau et de mauvaises attentions. A 18 ans, il est étrangement impliqué dans un accident de la route... A l'âge de 4 ans, le psychopathe en puissance passe son chat au four. Le jour de sa naissance, on voit même sa mère avoir un malaise (fatal?) en le voyant.

Enfin, le jour de sa conception, on entend sa future maman dire à son géniteur: «Tu en as mis un?». A quoi, en substance: «Non pourquoi, qu'est-ce qui pourrait se passer?». La réclame se termine avec un slogan implacable: «Durex. For your protection. And ours.» («Durex. Pour votre protection. Et la nôtre.»)

(gco)