Les bêtes font le succès des pubs

L’héroïne de la publicité Migros, une poule brune baptisée «Chocolate», est de retour dans un nouveau spot TV diffusé depuis le 27 août dernier sur nos écrans. On la voit chercher sa copine la vache dans la grange pour la guider jusqu’au magasin afin de livrer son lait en personne. Célèbre depuis mars 2009, le volatile compte aujourd’hui près de 5000 fans sur Facebook. Les marques l’ont bien compris, les bêtes font le succès de leurs pubs, tout comme celui de leurs produits.

Mais le tournage est-il pénible pour les animaux? La SPA, en tout cas, a pris soin de s’en inquiéter en appelant Migros: «La poule n’a passé que très peu de temps sur les plateaux et ce sont surtout les positions naturelles de l’animal qui ont été filmées», explique Samuel Debrot, président de la section vaudoise de la SPA.

Il faut savoir qu’une autorisation de l’Office vétérinaire cantonal est obligatoire avant tout tournage de publicité avec des animaux. Ensuite, un inspecteur peut vérifier à tout moment s’il y a respect des bêtes. «On considère qu’il y a mauvais traitement lorsque l’animal est soumis à trop de contraintes. Mais rares sont les cas problématiques», assure M. Debrot. Reste que dresser une poule est très difficile. Pas moins de huit volatiles avaient incarné «Chocolate» dans la première pub tournée en ville, contre une seule pour le nouveau spot filmé en campagne.

Hyène rieuse et panthère gay

Plutôt que de filmer de véritables animaux, les marques ont de plus en plus recours à l’image de synthèse. Parmi elles, Orangina vend sa version allégée à travers une hyène au rire contagieux.

Mais la boisson gazeuse et sucrée s’est aussi démarquée avec des publicités teintées de références sexuelles, comme celle de la panthère noire qui fait claquer son fouet jusqu’à ce que son dompteur se déshabille, ou c­elle du puma qui utilise de l’Orangina comme après-rasage...

Une marmotte à croquer

«Et la marmotte, elle met le chocolat dans le papier d’alu»: une jolie histoire qui se déroule dans un chalet suisse où l’on fabrique le Milka.

Vachement «Lovely»

Pour vanter les bienfaits du lait, rien de tel qu’une vache qui shoote dans une balle ou fait des claquettes. «Lovely», tout le monde la connaît.

René, mignon mais lourd!

«Mignon, mignon», c’est le tube de l’été, écrit en 7 minutes et déjà téléchargé un million de fois! Si les taupes sont presque aveugles, nous, on préférerait être sourds!

«Maousse costaud»

Elle date de 1990 et on n’est pas près d’oublier la pub pour Omo avec un chimpanzé et un gorille qui discutent de la lessive «toutiminirikiki mais kif kif costaud».

Même l’ours polaire aime le Coca

Il est beau, blanc, en voie de disparition. Donc sympathique. En plus, il représente une idée de fraîcheur. Coca-Cola tient là son emblème idéal.

Deux compères très comiques

On ne sait pas si «Barry» le bouvier bernois et «Hans» l’oie ont fait vendre plus de fruits et légumes suisses. Ce qui est sûr, c’est que les spots avec les deux compères sont drôles à souhait.

(Caroline Goldschmid/flu)