Kit Kat se prend les pieds dans un ours pédophile

«Roulement de tambour s’il vous plaît… Kit Kat est sur Instagram.» Ce message accompagnait une image montrant un batteur habillé en ours, tenant dans les mains deux grandes barres chocolatées en guise de baguettes. Publiée le 18 juillet sur la page Facebook de Kit Kat par Nestlé Australie et Nouvelle-Zélande, le cliché a pourtant vite été retiré.

Il avait pour but d’annoncer l’arrivée de la marque sur Instagram de façon innocente et amusante. Sauf que l’ours en question a vite évoqué le fameux ours pédophile Pedobear aux internautes, rapporte le «Sydney Morning Herald». Ce «mème» d’internet, popularisé par le forum 4Chan en 2005, représente les pédophiles sur le web de manière ironique et a pour but de mettre en garde contre cette perversion en ligne. On peut ainsi trouver de nombreux photomontages mettant en scène ce personnage.

Une image récurrente qui n’était toutefois pas connue des auteurs du cliché: «Nous n’avons jamais entendu parler de Pedobear, a déclaré une porte-parole de Nestlé Australie et Nouvelle-Zélande. Mais quand une possible ressemblance avec ce ‘Pedobear’ a été vérifiée, nous avons immédiatement retiré notre cliché.»

Le bad buzz de Kit Kat a entre-temps amusé les utilisateurs de Twitter. «Ecoutez, Nestlé, si vous voulez utiliser internet, embauchez des gens qui comprennent internet», a notamment commenté le développeur web Aaron Howland.

Pour l'expert en réseaux sociaux Laurel Papworth, Nestlé doit s'estimer heureux d'avoir investi très peu pour créer la photo et ne pas avoir lancé une campagne publicitaire multimillionnaire.

(man)