Les partis misent sur les papilles des électeurs

Bonbons aux herbes chez les Verts, chewing-gums aux couleurs du PDC, biscuits chinois ou stands de limonade pour le PS: les partis politiques espèrent séduire les papilles des électeurs en vue des fédérales de cet automne. Le PLR et l'UDC comptent eux sur leurs sections cantonales pour lancer des gadgets de campagne.

Le PS a déjà distribué 50'000 petits pains le 1er août, piqués de petits drapeaux, non pas suisses comme c'est la coutume, mais du parti. Toujours au rayon pâtisserie, des «fortune cookies» véhiculeront bientôt le message du PS. Les traditionnels proverbes cachés au sein de ces biscuits chinois seront accompagnés de leur interprétation socialiste, explique le porte-parole Jean-Yves Gentil.

Ainsi, le mystérieux «bonne nouvelle, vous avez misé sur le bon cheval» signifie «le PS cravache pour vous à Berne et s'engage pour tous sans privilèges». Les socialistes comptent aussi étancher la soif du chaland pour attirer son attention. Des stands de limonade vont être mis en place, par exemple à l'occasion de l'annonce des hausses de primes maladie. Avec ce slogan: «Le citron est déjà pressé».

Bon goût

«Pro bono gusto», c'est celui qu'arboreront les chewing-gums du PDC. D'abord car ils sont délicieux, souligne le secrétaire général Tim Frey. Mais aussi parce qu'ils symbolisent le style politique du PDC et «son bon goût». «Nous cherchons à convaincre par nos arguments, indique M. Frey, et pas seulement en montant en épingle certains problèmes».

Chez les Verts, on mise sur des bonbons aux herbes frappés du logo et du slogan du parti pour faire fondre les électeurs. «Nous aurions voulu des bonbons entièrement à base de produits bio, mais le producteur ne pouvait mettre cela en place uniquement pour nous», déplore Christine Badertscher, responsable de campagne.

La distribution de tournesols et de semences de fleurs permettra aux Verts de rester proches de la nature. Pour un message plus complet que celui gravé sur les bonbons, le parti compte aussi sur des cartes postales.

Fédéralisme à droite

Ni le PLR ni l'UDC n'ont prévu de gadgets de campagne au niveau national. Dans les deux cas, on met en avant la liberté laissée à chaque section cantonale de le faire.

Cela fonctionne mieux si la section s'est véritablement investie dans le développement d'un concept, souligne Silvia Bär, porte- parole de l'UDC. Des ronds à bière «les Suisses votent UDC» pourraient ainsi refaire leur apparition. «Et puis les cantons n'aiment pas recevoir de directives de Berne», plaisante-t-elle encore.

Cette liberté laissée aux sections a porté ses fruits avec les jeunes PLR, souligne le porte-parole Philippe Miauton. Ceux-ci distribuent de la crème solaire «afin de ne pas devenir rouge», comme on peut le lire sur les tubes. Avec tous les sous-entendus que cela peut comporter, note M. Miauton.

Autre exemple avec les Genevoises PLR, qui distribuent de petites lampes de poche, indique Rolin Wavre, secrétaire général du PLR genevois. Toutefois, la section du bout du lac n'a «pas produit d'objets publicitaires en masse, nous comptons plutôt sur des actions sur le terrain».

Etre sur le terrain

Même souci chez l'UDC. «Nous subventionnons les sections pour leurs stands», explique Mme Bär. «Nous souhaitons être très présents au sein de la population, que ce soit sur les marchés, les fêtes populaires ou autres manifestations locales.»

Pour les libéraux-radicaux, il s'agit également de ne pas trop se disperser. «Même si la distribution de gadgets n'implique pas de grosses dépenses, nous avons préféré concentrer nos moyens financiers sur les annonces ou les affiches», souligne Philippe Miauton.

Rivalités

Même les gadgets de campagne sont l'occasion de petites piques entre partis. Ainsi, l'UDC se gausse des «fortune cookies» socialistes. «Ils les ont fait faire par les Chinois?», lance, goguenarde, Mme Bär. Au PDC, les chewing-gums sont produits en Suisse, précise fièrement M. Frey.

(ats)