«Le Grand Bleu» piraté pour faire vendre du poisson

Plusieurs titres romands ont publié une affiche détournée du «Grand Bleu» mettant en vedette dorades, truites saumonées et autres poissons nobles, décernant à Aligro, distributeur en gros, l’«Oscar de la fraîcheur et des petits prix». «Nous voulons attirer une clientèle plus jeune, les 15-35 ans et les familles, le public qui se rend au cinéma», confie Christian Cachin, responsable marketing d’Aligro. D’autres parodies d’affiches de films sont prévues. Le titre «Chicken Run» a déjà été piraté pour vendre du poulet. Aligro dispose-t-il de la permission pour cela? «Nous n’avons pas de demandé d’autorisation d’exploitation, car il s'agit d’un clin d’œil à des films déjà anciens, et, de plus, le visuel a été refait», révèle Gilles Aeby, de l’agence Numéro 10, à Berne, concepteur de la campagne. Contacté par «20 minutes», la société Gaumont, à Paris, qui détient les droits du «Grand Bleu», n’a plus souhaité communiquer à ce sujet après avoir vu l’affiche incriminée. «Selon la loi sur les droits d’auteur, une telle utilisation est soumise à autorisation de l’auteur», rappelle-t-on chez Europa Corp., la société de production de Luc Besson.

Photo: (dr)

Giuseppe Melillo