Le «clean tag», la publicité propre réalisée au Kärcher

L’affichage possède désormais une version low-cost venue des Etats-Unis. Le principe du «clean tag», expliqué par le magazine Capital, est simple. Vous faites fabriquer chez un imprimeur le pochoir correspondant à votre message. Vous le posez sur le trottoir ou sur un mur. Vous passez un coup de Kärcher qui va blanchir uniquement les zones évidées. Vous retirez le pochoir et votre pub apparaît.

En France, c’est parfaitement légal. Qui pourrait vous reprocher d’avoir nettoyé la voie publique. Les Pages Jaunes ont, en premier, eu recours au clean tag en 2005 à Paris. Une cinquantaine de stations de métro ont vu fleurir des inscriptions éphémères d’une durée d’un mois annonçant la sortie d’un nouvel annuaire téléphonique.

«Il existe deux autres types de clean tag, confie Darka Zerouali, de La Chose. Cette agence parisienne a projeté des messages lumineux sur des monuments et réalisé des milliers de graffitis au pochoir sur les murs avec de la peinture biodégradable lors de la célèbre la campagne Emma du groupe Lagardère.

Et en Suisse? «La loi interdit les messages sur le sol, explique le Service de signalisation de Lausanne. Les clean tag sur les murs sont soumis à autorisation comme tout message sur la voie publique: enseigne, affichage.»

Giuseppe Melillo