«Les campagnes de l’UDC ou du MCG sont écœurantes. L’orientation clairement réactionnaire et xénophobe rappelle tristement la propagande fasciste des années 1930, tant dans le choix des formules que dans les codes esthétiques.» Partant de ce constat, deux jeunes trentenaires spécialistes en communication, Chloé Bitton et Marie-Avril Berthet, souhaitent que les créatifs suisses détournent ironiquement ces publicités.
«L’idée est née début novembre en réaction aux affiches antiminarets et à la propagande antifrontaliers», confient-elles. Le duo a envoyé la semaine dernière des centaines de courriels à des graphistes, cinéastes, webmasters, dessinateurs ou encore musiciens. «Les créatifs ont totalement carte blanche, expliquent les deux jeunes femmes. Parmi la douzaine de projets reçus, on voit que les artistes ont de l’imagination!» Pas question de concours avec des prix, mais les travaux seront diffusés sur le web et exposés dans un lieu encore à déterminer.
Si la démarche est bénévole et apolitique – le mouvement ne veut pas être instrumentalisé – la sensibilité du duo est clairement sociale. Elles ne disent pas pour quels partis elles votent, mais laissent entendre que leur choix se porte plutôt sur des formations politiques nettement plus «tolérantes».
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