Concept

16 mars 2011 17:02; Act: 16.03.2011 17:22 Print

Un magasin transformiste ouvre à Genève

Un shop éphémère a ouvert ses portes ce mercredi à Plainpalais. Le concept est nouveau dans le pays.

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Pour une première, Mathieu a réussi un gros coup en faisant venir l'iPad 2 en première européenne. (Photo: 20 Minutes)

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«En 48 ou 72 heures on peut créer un shop!» En une phrase, Raphaël résume le concept de «The Square», un des premiers pop-up store de Suisse. L’arcade héberge de manière temporaire des entreprises qui désirent présenter leurs produits ou créer un événement. La galerie offre une possibilité de personnalisation quasi infinie à ses hôtes, dans un forfait clé en main.

«Actuellement, l’arcade accueille le lancement l’iPad 2, mais jeudi un client va installer un mur en béton», ajoute Mathieu. Ce dernier et son ami Vincent, tous deux 26 ans, ont fait grandir cette idée l’an dernier, sur les bancs de la Haute école de gestion. Les deux associés ont alors engagé Raphaël et financé eux-mêmes leur projet. «L’un de nous a dû vendre sa voiture. On a passé beaucoup de nuits blanches, mais ça valait le coup», conclut Mathieu.

(20 minutes)

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