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«Infidèles»
03 février 2012 13:56; Act: 03.02.2012 13:56 Print
Les pubs choc en cartes postales en Suisse
par Fabrice Aubert - Au contraire de la France, aucune campagne d’affichage massive n’est prévue chez nous pour la sortie du film «Infidèles». Mais les clichés critiqués seront tout de même utilisés.
En France, et à Paris plus particulièrement, il est fréquent de voir des affiches de film placardées un peu partout pour annoncer une sortie prochaine. Cela a notamment été le cas avec les publicités d’«Infidèles» qui ont fait l’objet de deux plaintes, considérées comme misogynes et inappropriées.
Diaporama Les acteurs français récompensés à HollywoodLes stars aux Golden GlobesMais en Suisse, la situation est différente, faute de budget. «Seules quelques très grosses sorties américaines peuvent se permettre un affichage dans les rues chez nous. Pour la plupart des films, les affiches se cantonnent dans les cinémas», nous explique Eric Bouzigon, attaché de presse de Frenetic films pour la Suisse. «Même pour «Intouchables», un film dont on savait qu’il allait bien marcher, aucun espace publicitaire n’a pu être acheté à la SGA (ndlr : société gérant l’affichage public en Suisse).»
Des cartes en privé
Le risque de voir dans nos contrées une polémique telle que celle qui agite la France depuis quelques jours avec les affiches d’«Infidèles» est donc minime. Même si les visuels incriminés vont tout de même être distribués en Suisse.
«Nous avons utilisé ces deux images pour les imprimer sur des cartes postales qui ont été envoyées aux cinémas romands qui diffuseront le film», explique Eric Bouzigon qui est en charge de la promotion suisse du film de Dujardin et Lellouche. Au contraire de la France, où les affiches se trouvaient dans des espaces publics, les cartes se trouveront donc uniquement dans des salles privées et de surcroit dans un contexte cinématographique.
Une image plus drôle pour la suite
Par contre, le distributeur a choisi un visuel différent pour les encarts publicitaires qui seront achetés dans la presse écrit au moment de la sortie. «Nous avions déjà décidé de prendre une autre image pour cette promotion, cela n’a rien à voir avec la polémique», précise l’attaché de presse. Il parle d’une image «beaucoup plus drôle» mais ne peut pas encore la dévoiler.
Comme en France, le film sortira le 29 février dans les salles obscures de Suisse romande.
