Sie lächelten von hunderten Plakatwänden landauf, landab: Stéphane Lambiel, Lolita Morena, Mike Shiva, Gilbert Gress und Frank Baumann. Mit imposanten Zahnlücken bewarben die fünf Promis die Eishockey-WM in Bern und Kloten vom 24. April bis zum 10. Mai. «Die Kampagne sollte auch Leute ausserhalb der Eishockey-Familie ansprechen», erklärt OK-Präsident Gian Gilli die eigenwilligen Plakate und Inserate, «und zwar auf eine humorvolle, selbstironische Art.»
Für die humorlosen Apparatschiks des internationalen Eishockey-Verbands IIHF war das ein Zuviel an Ironie. Die Zahnlücke muss weg, beschied die IIHF den WM-Organisatoren und begründete den Befehl damit, fehlende Zähne seien ganz schlecht fürs Image des Sports.
Frank Baumann, der Macher der Kampagne, wundert sich: «Weil am Mittwoch im Spiel des ZSC gegen Magnitogorsk ja auch die eine oder andere Zahnlücke zu sehen war.» Auch OK-Präsident Gian Gilli bedauert den Kampagnen-Stopp: «Wir hätten sie gerne noch etwas weitergezogen, denn sie hat sowohl im In- wie im Ausland enorm viele positive Reaktionen ausgelöst.»
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| R | Mannschaft | Sp | S | U+ | U- | N | G:E | P | |
| 1. | Bern | 48 | 28 | 5 | 5 | 10 | 151:113 | 99 | |
| 2. | Servette | 48 | 27 | 5 | 5 | 11 | 159:109 | 96 | |
| 3. | Zug | 48 | 27 | 4 | 3 | 14 | 154:121 | 92 | |
| 4. | Davos | 48 | 25 | 6 | 3 | 14 | 168:116 | 90 | |
| 5. | ZSC | 48 | 24 | 3 | 6 | 15 | 177:153 | 84 | |
| 6. | Kloten | 48 | 20 | 9 | 3 | 16 | 152:132 | 81 | |
| 7. | Fribourg | 48 | 18 | 4 | 5 | 21 | 142:155 | 67 | |
| 8. | Lugano | 48 | 16 | 6 | 4 | 22 | 149:161 | 64 | |
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| 9. | Biel | 48 | 15 | 3 | 5 | 25 | 129:177 | 56 | |
| 10. | Lakers | 48 | 16 | 2 | 2 | 28 | 123:142 | 54 | |
| 11. | Langnau | 48 | 13 | 2 | 5 | 28 | 134:186 | 48 | |
| 12. | Ambri | 48 | 8 | 2 | 5 | 33 | 105:178 | 33 | |
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