Das Kind im Manne

18. Dezember 2011 22:00; Akt: 18.12.2011 19:46 Print

Lego entdeckt die Männer für sich

von Alex Hämmerli - Der dänische Spielzeughersteller Lego will bis in zehn Jahren 15 Prozent seines Umsatzes mit Produkten für Erwachsene erwirtschaften.

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Lego für das Kind im Manne: 1962er-VW-Camper «Bulli».

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Lego hat eine neue Zielgruppe entdeckt: Klötzchen-vernarrte Männer zwischen 30 und 60 Jahren. In den vergangenen Monaten hat das dänische Unternehmen etliche Produkte auf den Markt gebracht, die dieses Publikum bedienen: etwa einen 30 Zentimeter langen Nachbau des 1962er-VW-Campers «Bulli», einen riesigen Todesstern aus der Filmreihe «Star Wars», einen Bauwagen mit pneumatischem Kran sowie eine Reihe berühmter Bauwerke, die etwa die Tower Bridge in London oder den grössten Wolkenkratzer der Welt, den Burdsch Khalifa in Dubai, umfasst.

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Dass die neuen Bau-Sets vor allem die Herzen der Erwachsenen erobern sollen, zeigt einerseits deren Umfang: Wer die Tower Bridge zusammenbauen will, kämpft mit fast 4300 Teilen; der Zusammenbau kann sich über dutzende Stunden hinziehen. Der «Bulli» kommt auf rund 1300 Teile.

Andererseits spricht der stattliche Preis gegen einen Spontankauf für den Knirps: Der «Star Wars»-Todesstern kostet im Lego-Onlineshop 700 Franken. «Der Marktanteil von Erwachsenen bei Spielzeug, das mehr als 100 Euro kostet, ist hoch und wächst kontinuierlich», sagte Lego-Europa-Chef Dirk Engehausen kürzlich im Berliner «Tagesspiegel». Der «NZZ am Sonntag» verriet er nun auch eine Zielmarke: Bis in zehn Jahren sollen Erwachsene 15 Prozent des gesamten Umsatzes bei Lego ausmachen. Bei der verhältnismässig anspruchsvollen Lego-Technic-Reihe sind es bereits heute mehr als 20 Prozent.

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Die beliebtesten Leser-Kommentare

  • Mr Y am 18.12.2011 23:09 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Yay

    Darauf freue ich mich :)

  • N.L am 19.12.2011 07:05 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Lego VW Bus

    Schön wäre es wenn der VW Bus auch in der Schweiz erhältlich wäre das wäre ein riesen Geschäft zu Weihnachten gewesen.

    einklappen einklappen
  • M. W. am 19.12.2011 07:57 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Lego, was sonst.

    Ich hab bereits den Milleniun Falken von Star Wars zu Hause und habe dies zu meinem 29sten bekommen. Lego Rules. :-)

Die neusten Leser-Kommentare

  • HEWI am 19.12.2011 11:06 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    For ever young?

    Kinder hinaus aus dem Spielparadies! Das Kind im Manne bekommt Flügel. Und die Industrie freut es ...

  • RB am 19.12.2011 08:40 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Ewig kind

    Schon Peter Maffay sang:" Irgendwo tief in mir bin ich ein Kind geblieben erst dann wenn ichs nicht mehr spüren kann weiss ich est ist für mich zu spät!" :-)

  • M. W. am 19.12.2011 07:57 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Lego, was sonst.

    Ich hab bereits den Milleniun Falken von Star Wars zu Hause und habe dies zu meinem 29sten bekommen. Lego Rules. :-)

  • N.L am 19.12.2011 07:05 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Lego VW Bus

    Schön wäre es wenn der VW Bus auch in der Schweiz erhältlich wäre das wäre ein riesen Geschäft zu Weihnachten gewesen.

    • Bulli am 19.12.2011 12:30 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

      VW Bus

      Der Bus kann im Lego Onlineshop bestellt werden! Nach ca. einer Woche ist er da. Bei mir jedenfalls. Viel Spass!

    • lego fan am 19.12.2011 18:38 Report Diesen Beitrag melden

      ist er

      ist er aber nur onliene in den laden kommt er erst im märz 2012

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  • Mr Y am 18.12.2011 23:09 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Yay

    Darauf freue ich mich :)