Femmes de 50 ans et plus, unissez-vous!
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Femmes de 50 ans et plus, unissez-vous!

NEW YORK – La nouvelle campagne du fabricant de savon Dove met en scène des femmes de plus de 50 ans nues, cheveux gris, rides et taches de vieillesse, devant l'objectif de la photographe américaine Annie Leibovitz (57 ans).

Dove lance ainsi sa gamme proâge (et non antiâge). Il est temps en effet de modifier la perception des femmes de plus de 50 ans, explique-t-elle. Selon un sondage réalisé dans neuf pays, 87% des femmes de 50 à 64 ans pensent qu'elles sont trop jeunes pour se sentir vieilles, et 92% pensent que la génération de leur mère ne faisait pas la moitié des choses qu'elles font aujourd'hui. Et 97% pensent que la société accepte moins le physique des femmes ayant franchi le cap des 50 ans que celui des plus jeunes.

(gim)

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