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Google fait contribuer à son succès
Numéro un des moteurs de recherche, la société a ouvert l'accès à son site Google Maps et à son logiciel de cartographie Google Earth pour des applications externes composites(mash-up).
Le principe d'un mash-up est d'agréger du contenu provenant de différents sites pour en créer un nouveau. Les sociétés profitent de la créativité de développeurs du monde entier. Ils voient aussi leur contenu répandu et diffusé à plus grande échelle.