Actualisé 23.04.2006 à 17:41

L'objectivité des blogs remise en question

Le fort développement des communautés sur Internet intéresse les entreprises.

Elles comptent bien en profiter en élaborant des stratégies pour infiltrer cet univers. Le géant de l'électronique Sony a donné un chien-robot à une blogueuse belge afin qu'en échange elle parle du produit, en bien ou en mal.

D'autres firmes paient des internautes dans ce but. «Pourtant, ce n'est pas la philosophie des blogs», explique Monika Jouan, responsable des conférences marketing pour EBG, groupement de grandes marques. Les entreprises cherchent des voies mieux acceptées, par exemple en jouant la carte de la transparence avec la création d'un blog officiel.

Les parts de budget consacrées par les marques à ces stratégies ont doublé en une année.

(ats)

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