Grande-Bretagne: La publicité sur Internet dépasse celle de la télé
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Grande-BretagneLa publicité sur Internet dépasse celle de la télé

Les dépenses publicitaires sur internet au Royaume-Uni ont dépassé pour la première fois celles à la télévision, selon des chiffres publiés mercredi par un organisme professionnel, l'Internet Advertising Bureau (IAB).

Selon la dernière étude sur le marché publicitaire britannique, réalisée par l'AIB et le cabinet PricewaterhouseCoopers (PwC), les dépenses publicitaires en ligne ont fait fi de la récession au premier semestre.

Elles ont augmenté de 4,6% sur la période, à 1,75 milliard de livres, s'arrogeant ainsi 23,5% de l'ensemble du marché publicitaire britannique. A l'inverse, les dépenses en publicité télévisée ont chuté de 17%, et ne représentent plus que 21,9% du marché.

Selon l'organisme, qui regroupe les professionnels de la publicité en ligne, ce résultat «reflète une recomposition importante des budgets de marketing, les annonceurs allant sur internet dans le sillage de leurs audiences», et étant de plus en plus séduits par les avantages de ce média, comme les outils de mesure d'audience et de suivi des internautes.

(ats)

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