Mode enfantine: le boum des habits de luxe

De nombreuses personnes économisent pendant des années pour se payer des pièces de créateurs. En revanche, chez les stars comme Cardi B et Kylie Jenner, les accessoires de luxe et les vêtements coûteux font partie des cadeaux d’anniversaire des enfants. Les grandes maisons de couture, elles aussi, misent toujours davantage sur le luxe pour les petits.

Cardi B n’opte pas seulement pour des pièces luxueuses et exclusives pour ses propres tenues, elle aime également habiller sa fille Kulture avec des tenues de créateurs. Sur Instagram, la rappeuse s’affiche dans une tenue assortie à celle de sa fille de 4 ans. Toutes deux portent des cache-oreilles de Chanel d’une valeur d’environ 950 francs.

Alors que d’autres enfants traînent leur sac de sport par terre, la fille de Cardi B et du rappeur Offset porte l’un des très convoités sacs Birkin d’Hermès. Et il ne s’agit pas de n’importe quel sac, mais d’une confection sur mesure qui coûterait aux alentours de 48’000 francs. Après tout, elle pourra encore le porter quand elle sera plus âgée.

Pour Stormi, la fille de Kylie Jenner, les tenues coûteuses font également partie du quotidien. À 5 ans, elle possède plusieurs sacs de créateurs.

En dehors de Kylie, Khloé et Kim Kardashian aiment également gâter leur progéniture avec des vêtements coûteux et des accessoires de luxe. Pour Noël, Khloé harmonise ses tenues avec celles de sa fille True. Les robes rouges sont toutes deux des créations du styliste libanais Nicolas Jebran et n’étaient certainement pas bon marché.

Les enfants de Kim Kardashian ne s’enveloppent pas non plus dans n’importe quelle serviette de bain, mais dans une serviette de la marque de luxe Louis Vuitton, qui coûte environ 500 francs.

Ce qui est frappant, c’est que nombre de ces stars choisissent de porter des vêtements assortis à ceux de leurs bambins. «Les parents veulent que leurs enfants s’habillent comme eux et ils sont prêts à dépenser plus pour certaines choses parce que la famille est désormais leur marque de fabrique et qu’ils postent des photos tous les jours», explique Sylvana Durrett, fondatrice de la boutique en ligne pour enfants Maisonette au magazine «The Cut». Avec la mode, les stars n’expriment pas seulement leur marque personnelle, mais donnent aussi une image de marque à toute la famille.

C’est également sous cette devise que le styliste américain Rick Owens propose ses collections de vêtements pour enfants. Connu pour ses créations d’inspiration gothique et rave, le créateur de 60 ans a lancé, en octobre 2022, une ligne de vêtements de luxe pour enfants. «Rick Owens Kids est l’écho version minime d’une ligne de vêtements iconiques, réputée notamment pour ses emblématiques baskets, ses gilets zippés ou encore ses nuances sombres signature», peut-on lire sur le site de vente en ligne Mytheresa à propos de la collection.

De grandes maisons de couture comme Dior et Chanel donnent aux parents aisés la possibilité d’habiller leurs enfants avec la même marque qu’ils portent déjà eux-mêmes. Les client(e)s peuvent ainsi être en parfait accord visuel avec leur enfant. Pour les marques, c’est surtout intéressant sur le plan économique. «Le marché des enfants croît plus rapidement que celui de la mode féminine et masculine», explique Sylvana Durrett à «The Cut».

Aux États-Unis, selon le portail de statistiques en ligne Statista, le marché global des vêtements pour enfants pèse quelque 252 milliards de dollars et connaîtrait une hausse annuelle de 2,4%. Chez nous, le marché global des vêtements pour bébés est estimé à environ 221 millions de francs et devrait croître d’environ 4%.

Pour les marques et les détaillants, il semble que ce soit le bon moment pour se lancer sur le marché. La boutique en ligne de luxe Ssense propose depuis 2021 des vêtements pour enfants et prend d’ores et déjà soin de sa future clientèle. «L’objectif est de fidéliser les clients adultes - dont beaucoup ont déjà des enfants - ainsi que les futurs clients», explique Brigitte Chartrand, vice-présidente de la mode féminine chez Ssense, à «The Cut».

Dans le calendrier officiel de la Fashion Week masculine à Paris, le styliste américain Thom Browne a également présenté sa première collection pour enfants, début 2021. Les parents y chercheront en vain des grenouillères colorées. Fidèle à la marque, le label de luxe habille également les enfants avec des costumes. Le trench-coat coûte à lui seul 1120 francs.

Cela fait environ deux ans que l’influenceuse italienne Chiara Ferragni s’est également lancée dans la mode pour enfants. Pour se payer l’une des pièces colorées signées Ferragni, il faudra compter environ 85 francs pour un T-shirt. «Selon Chiara Ferragni, il s’agit d’une nouvelle étape dans le développement complet et global de sa marque», comme l’écrit le magazine spécialisé «WWD».