23.09.2020 à 18:34

ConsommationUncle Ben’s change de nom en 2021

La célèbre marque de riz, accusée de véhiculer des stéréotypes sur les Afro-Américains. deviendra Ben's Original en 2021.

La marque Uncle Ben's deviendra Ben's Original en 2021.

La marque Uncle Ben's deviendra Ben's Original en 2021.

KEYSTONE

Après plusieurs mois de réflexion, le géant de l’agro-alimentaire Mars a finalement décidé de remplacer le nom et l’image de sa célèbre marque de riz Uncle Ben’s, accusés de véhiculer des stéréotypes sur les Afro-Américains.

Le groupe avait déjà reconnu en juin, après plusieurs semaines de manifestations massives dénonçant les violences policières et plus largement le racisme aux Etats-Unis, «que le temps (était) venu de faire évoluer la marque Uncle Ben’s, y compris son identité visuelle». Mais il n’avait alors pas précisé comment il comptait s’y prendre.

Mars a donc choisi de rebaptiser la marque «Ben’s Original» et d’abandonner l’image d’un visage d’un Afro-américain âgé, qui pouvait évoquer les plantations de riz exploitées grâce aux esclaves.

Les paquets de riz portant le nouveau nom et le nouveau logo arriveront dans les magasins en 2021.

(ats/nxp)

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