Etats-Unis

07 septembre 2018 16:17; Act: 07.09.2018 17:37 Print

Barbie fait son cinéma

Le fabricant de la célèbre poupée veut diversifier ses activités et conquérir le grand écran pour redresser la pente.

storybild

Mattel espère imiter le succès de Lego. (Photo: AFP)

Sur ce sujet
Une faute?

Mattel veut se lancer dans la production de films en créant en son sein une unité spécifique. Le groupe caresse l'espoir de remonter la pente au moment où il est confronté à une érosion de ses ventes.

Cette division sera dirigée par Robbie Brenner, la productrice du film «Dallas Buyers Club», qui a valu l'Oscar du meilleur acteur à l'Américain Matthew McConaughey, a indiqué vendredi Mattel. L'objectif de cette unité consistera à «développer et de produire des films inspirés des marques emblématiques et mondialement connues de l'entreprise».

Outre Barbie, Mattel produit les voitures miniatures Hot Wheels, les jouets pour enfants Fisher-Price ou encore les poupées American Girl. Le groupe produit déjà des dessins animés mais était pour l'instant resté à l'écart des salles obscures.

Il revient ainsi à Mme Brenner de répondre aux critiques des marchés financiers, qui s'étonnent que Mattel n'ait pas songé à transformer les héros de ses jouets en personnages de cinéma comme l'ont fait avec succès les groupes rivaux Hasbro («Transformers») et Lego («The Lego Movie»). A la tête de Mattel depuis fin avril, Yvon Kreiz ambitionne de trouver de nouvelles sources de revenus en transformant le géant en producteur de «blockbusters» hollywoodiens et en exploitant des licences.

Passe difficile pour Barbie face à l'électronique

Il estime que l'entreprise pourrait doper ses revenus avec de bonnes recettes générées par des sorties en salle et des royalties si Mattel monétisait son portefeuille de marques emblématiques. Le groupe connaît une érosion des ventes depuis quelques années, pâtissant de la domination des jeux vidéo et des jeux électroniques.

Sa capitalisation boursière a fondu, s'établissant à 5,27 milliards de dollars contre 12,82 milliards à son compatriote Hasbro alors que les deux sociétés ont des niveaux de revenus quasi identiques. Outre des films, M. Kreiz veut aussi faire des économies: fin juillet Mattel a annoncé la suppression de 2200 emplois à travers le monde et la vente de sites de production au Mexique.

Lors du deuxième trimestre, Mattel a creusé ses pertes. Le groupe a essyué un débours de 240,9 millions de dollars pour un chiffre d'affaires de 840,7 millions de dollars, en baisse de 13,7% sur un an.

(nxp/ats)

L'espace commentaires a été désactivé
L'espace commentaires des articles de plus de 72 heures est automatiquement désactivé en raison du très grand nombre de messages que nous devons valider sur des sujets plus récents. Merci de votre compréhension.

Les commentaires les plus populaires

  • MaTXel le 08.09.2018 20:23 Report dénoncer ce commentaire

    Barbie qui oui, oui, oui

    Mattel aurait du diversifié sa blonde, en version Taille réelle silicone, lovedoll, pour adulte! Vu qu'ils sont stéréotypés des générations a cette "chose" dite de perfection. Il y a cas voir le nombre de personnes à voir y ressembler.

  • Michou le 07.09.2018 20:24 via via Mobile Report dénoncer ce commentaire

    Poupées pétasse

    Ma fille a reçu deux de ces poupées. Cest une honte une aberration sociale ! Quattendent les féministes pour faire interdire les poupées petasses?

Les derniers commentaires

  • MaTXel le 08.09.2018 20:23 Report dénoncer ce commentaire

    Barbie qui oui, oui, oui

    Mattel aurait du diversifié sa blonde, en version Taille réelle silicone, lovedoll, pour adulte! Vu qu'ils sont stéréotypés des générations a cette "chose" dite de perfection. Il y a cas voir le nombre de personnes à voir y ressembler.

  • Michou le 07.09.2018 20:24 via via Mobile Report dénoncer ce commentaire

    Poupées pétasse

    Ma fille a reçu deux de ces poupées. Cest une honte une aberration sociale ! Quattendent les féministes pour faire interdire les poupées petasses?

    • Leyla le 08.09.2018 09:35 via via Mobile Report dénoncer ce commentaire

      @Michou

      Je suis féministe jusquau bout des ongles, pourtant jadorais jouer aux Barbies quand jétais petite. Mes filles aiment bien mes vieilles barbies. Je ne pense pas que ça va les empêcher dêtre des femmes fortes et sur delles. Par contre il faut que les poupées suivent la société et quil y ait plus de poupées représentant la diversité.