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10 juillet 2011 20:01; Act: 11.07.2011 07:56 Print

La Heidi de Migros n'a rien de Suisse

Le géant orange a tourné son spot TV dans les montagnes de Nouvelle-Zélande. La colère gronde aux Grisons.

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«Tout est bon dans nos mon­tagnes», affime le slogan alémanique de la publicité pour le lait Heidi. Mais il sonne faux: la belle héroïne qui gambade dans les montagnes est une actrice néo-zélandaise. La supercherie ne s’arrête pas là. Ces «Alpes» aussi sont de ­Nouvelle-Zélande. Et, sacri­lège, même les vaches ne sont pas de chez nous.

Qu’est-ce qui a bien pu pousser Migros à troquer ainsi nos monts et nos bêtes? «La scène devait montrer une situation d’été, explique le géant orange dans «Der Sonntag». Mais au moment du tournage, c’était l’hiver en Suisse.» Le spot date de 2004. Depuis, il fait des apparitions ponctuelles sur nos écrans. A propos de son coût, c’est le silence radio tant du côté de Migros que de l’agence Exxtra, responsable du projet.

Au pays de Heidi, dans les montagnes grisonnes – les vraies –, c’est la déception. «Ce n’est pas très logique, regrette Björn Caviezel, le responsable du tourisme de la région de «Heidiland». Nous aurions pu offrir un cadre idéal à Migros. Et peut-être profiter mutuellement de la situation.» Et d’affirmer, un brin amer: «Venir de Zurich jusqu’ici est certainement moins cher qu’un vol de vingt-quatre heures jusqu’en Nouvelle-Zélande.

(kub/frb)

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Les commentaires les plus populaires

  • Lôsane le 10.07.2011 21:13 Report dénoncer ce commentaire

    On pourrait

    Faire un documentaire sur les campements de Marne la Vallée . . . en allant à la vallée de la Jeunesse à Lausanne

  • papaschulz le 11.07.2011 14:40 Report dénoncer ce commentaire

    Il fut une fois une Coopérative!

    A qui la faute? La Migros était une coopérative de consommateurs (vous, moi!) si on avait fait notre boulot de virer séance tenante tous les managers incompétents et pas laissé cette boîte devenir une entreprise ultracapitaliste on n'en serait pas là. Moutons laissez-vous tondre la laine en plein milieu de l'hiver! 2 grands groupes agro-alimentaires c'est un quasi monopole. DANGER!!!

  • LeRon le 10.07.2011 21:38 Report dénoncer ce commentaire

    En France

    Migros fait sa pub en Nouvelle-Zélande, alors faisons nos course en France..., il y a assez de Leclercs, Intermachés, Carefours...

Les derniers commentaires

  • OuiOui le 11.07.2011 19:02 Report dénoncer ce commentaire

    Saucisse de Vaud ?

    Etes nul ! Connaissez vous la composition de cette publicité ? Fausse identité 100%, colorants synthétiques 80%, additifs pluriels, acides gras et aminés env. 50%, exhausteur de saveur de type "Suisse" 200%, stabilisateur, conservateur, etc. A la Migros, il n'y a que les caissières qui sont bonnes à manger, de vraies vaudoises bien grasse, comme on les aimes! Salut!

  • Cyracuse le 11.07.2011 15:03 Report dénoncer ce commentaire

    Pff...

    J'en ai rien à cirer ... (et je l'écris en plus)

  • papaschulz le 11.07.2011 14:40 Report dénoncer ce commentaire

    Il fut une fois une Coopérative!

    A qui la faute? La Migros était une coopérative de consommateurs (vous, moi!) si on avait fait notre boulot de virer séance tenante tous les managers incompétents et pas laissé cette boîte devenir une entreprise ultracapitaliste on n'en serait pas là. Moutons laissez-vous tondre la laine en plein milieu de l'hiver! 2 grands groupes agro-alimentaires c'est un quasi monopole. DANGER!!!

  • Pantoufle le 11.07.2011 14:05 Report dénoncer ce commentaire

    Incompréhension, consternation

    C'est consternant. Nous avons parmi les plus beaux paysages du monde, notre pays regorge de magnifiques montagnes et aussi de belles filles. Pourquoi gaspiller tant d'argent, de kérosène, d'énergie et en prime passer pour des menteurs en allant faire cette pub à l'autre bout du monde avec qui plus est une femme néo-zélandaise alors que cette pub aurait pu être tournée dans nos montagnes avec des gens de chez nous? Je ne comprends pas.

  • Claire le 11.07.2011 10:49 Report dénoncer ce commentaire

    Made in... ?

    En voyant la pub, j'étais convaincue qu'elle avait été tournée en Suisse. Je me disais encore qu'on avait de très beaux paysages en Suisse mais non, ce nest pas la Suisse. Dommage que Migros fasse cela... Il y a tout ce qu'il faut dans les Grisons pour réaliser une tout aussi belle pub alors pourquoi chercher plus loin ? A cause de la météo ? Mouais, il doit y avoir autre chose car cette raison est vraiment stupide.