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15 février 2019 10:39; Act: 15.02.2019 16:12 Print

Apple va lancer son service vidéo à la Netflix

Un événement est pressenti le 25 mars, rassemblant des grands noms de Hollywood pour en faire l'annonce.

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Fidèle à ses habitudes, la marque à la pomme refuse de commenter les rumeurs, mais selon les médias américains, elle pourrait faire des annonces le 25 mars au siège de Cupertino en Californie. Et Apple pourrait frapper fort, avec l'apparition de stars comme Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ou le réalisateur J.J. Abrams invitées à l'événement...

La firme de Cupertino devrait y présenter son service de vidéo à la demande qu'elle mettrait en ligne dès le mois d’avril prochain. On devrait y retrouver des productions originales ainsi que des contenus venant d’autres éditeurs comme le font déjà Netflix ou Amazon Video.

Si Apple a déjà un pied dans la vidéo via iTunes (achats à la pièce) ou Apple TV, qui permet l'accès à des plateformes tierces, ou encore avec une émission comme «Carpool Karaoke», c'est encore timide.

L'étape suivante ne fait plus guère de doute: lancer son propre service de streaming, nourri de programmes exclusifs et de stars pour attirer le chaland. Une concurrence frontale avec Netflix et Amazon Prime.

Fin janvier, le patron Tim Cook avait de nouveau affirmé ses ambitions "dans les contenus originaux", rappelant avoir signé un contrat avec la papesse de la télé américaine Oprah Winfrey. "Je suis super confiant et nous aurons d'autres choses à dire un peu plus tard", avait-il ajouté.

Sur le modèle d'Apple Music, son abonnement de streaming musical ouvert en 2015, Apple pourrait lancer son équivalent en vidéo d'ici quelques mois, selon la presse américaine.

Force de frappe

Arrivé tardivement sur le créneau, Apple Music a néanmoins cru très vite et revendique déjà plus de 50 millions d'abonnés payants.

La firme a d'ailleurs largement construit sa réputation en arrivant sur un marché après les autres mais en parvenant à le révolutionner complètement, comme il le fit avec l'iPod ou l'iPhone.

Outre des moyens financiers gigantesques, Apple a une force de frappe incomparable, avec le 1,4 milliard d'appareils de la marque en circulation, sur lesquels il pré-installe ses services.

Ce qui lui a permis par exemple sur les trois derniers mois de 2018, d'afficher une hausse de 19%, à presque 11 milliards de dollars, du chiffre d'affaires tirés des services ("cloud", Apple Pay, iTunes, Apple Music etc...).

Le lancement d'une plateforme de streaming paraît à ce point incontournable que les analystes de JPMorgan Chase suggéraient récemment à Apple de racheter Netflix, de très loin le leader du marché avec ses 140 millions d'abonnés.

Bien que déjà largement occupé, Netflix et Amazon seront bientôt rejoints par Disney ou WarnerMedia, le marché du streaming vidéo a encore un potentiel de croissance énorme, à mesure que les consommateurs changent leurs habitudes.

(afp/20min)