Brésil

26 avril 2019 22:30; Act: 26.04.2019 23:31 Print

Trop de Noirs dans la pub, Bolsonaro la fait retirer

Le président brésilien a fait retirer un spot publicitaire qui mettait en scène la diversité raciale et sexuelle du pays.

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Un spot publicitaire mettant en valeur la diversité raciale et sexuelle du Brésil a cessé d'être diffusé par la banque publique Banco do Brasil à la demande du président d'extrême droite Jair Bolsonaro, a confirmé vendredi la banque, qui a limogé son directeur du marketing.

La diffusion du spot en question, qui visait à attirer une clientèle jeune et mettait en scène plusieurs jeunes acteurs noirs et une transsexuelle, avait commencé au début du mois, avant d'être interrompue le 14 avril.

«Le président (Bolsonaro) et moi sommes tombés d'accord sur le fait que ce spot devait être retiré», a affirmé le président du Banco do Brasil Rubem Novaes dans un communiqué, sans expliquer les motifs de cette décision.

Selon lui, le départ du directeur du marketing Delano Valentim a été décidé «avec l'accord de l'intéressé».

Plus de noirs que d'habitude

Sur le spot, on peut voir des jeunes - noirs et blancs - certains d'entre eux tatoués et aux cheveux décolorés, prendre des «selfies» avec leur portable, sous fond de musique entraînante, avec une voix off expliquant comment ouvrir un compte grâce à une application en ligne.

Cette publicité montre bien plus de Noirs que dans la plupart des campagnes de publicité au Brésil, où les personnes de couleur sont sous-représentées bien qu'elle représentent plus de la moitié de la population.

D'après le journal O Globo, qui a révélé l'interférence présidentielle sur la campagne publicitaire jeudi soir, Jair Bolsonaro aurait appelé directement le président de la banque pour lui demander de cesser de diffuser le spot.

Cette décision, émanant d'un chef de l'Etat connu pour ses dérapages racistes, machistes et homophobes, a suscité de nombreuses critiques sur les réseaux sociaux. «Bolsonaro a censuré une pub du Banco do Brasil et a demandé à limoger le directeur du marketing. Motif de la censure: la diversité (trop d'acteurs noirs)», a déploré un internaute sur Twitter.

«Il n'y a pas de place pour la diversité dans ce gouvernement. Bolsonaro agit comme un petit dictateur», a réagi sur Twitter une députée du Parti des Travailleurs (PT, gauche), Maria do Rosario.

Polémiques en série

Quand il était député, Jair Bolsonaro avait défrayé la chronique en s'en prenant violemment à Maria do Rosario en plein hémicycle, affirmant qu'elle était «trop moche» pour être violée.

Par ailleurs, le chef de l'Etat a déclenché une nouvelle polémique vendredi en affirmant sur Twitter que son gouvernement envisageait de diminuer les fonds publics alloués aux filières de philosophie et de sociologie dans les universités.

«L'objectif est de se concentrer sur les filières qui génèrent un retour immédiat au contribuable, comme les études de vétérinaire, d'ingénierie ou de médecine», a-t-il expliqué.

(nxp/afp)