Glattzentrum

22. August 2018 12:21; Akt: 22.08.2018 13:30 Print

Finden Sie den Fehler bei dieser Migros-Werbung?

Bei diesem Plakat hatte die Migros werbemässig den Dreh nicht ganz raus. Sie nimmt es aber mit Humor.

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Dieses Plakat hängt an der Filiale von Migros Do it + Garden im Glattzentrum. Finden Sie den Fehler? Genau, der Heimwerker schlägt eine Schraube statt einen Nagel in ein Brett. Migros-Sprecher Francesco Laratta sagt dazu: «In der Tat sieht es auf Anhieb nach einem schlagenden Beweis aus, dass wir in diesem Falle werbemässig den Dreh mit der Schraube nicht raushatten.» Nicht zum ersten Mal irritiert die Migros mit ihrer Werbung. So etwa im März 2018 mit einem Inserat für Erdbeeren. Kuhglockengegnerin Nancy Holten war 2017 das Gesicht einer Werbekampagne der Migros. Doch nach Protesten wurden die Bilder entfernt. 2016 kassierte der Detailhändler eine Rüge von der Lauterkeitskommission. Diese hat zwei Beschwerden wegen unlauterer Werbung gutgeheissen. Sie betrafen zwei Versprechen zur Nachhaltigkeit, die Teil der Kampagne «Generation M» waren. Auf der Migros-Website «Aus der Region» gibts jeden Tag ein Fotorätsel mit einer Verlosung. Am Freitagvormittag, 17. Juli 2015, wurde diese Frage gestellt ... ... und diese drei Antworten standen zur Auswahl. Am selben Freitag, am Nachmittag, waren die Antwortmöglichkeiten bereits korrigiert. Verantwortlich für das Malheur ist eine deutsche Werbeagentur und die Tatsache, dass die internen Kontrollen bei der Migros versagt haben. Doch auch Coop griff werbemässig schon daneben. So verteilte der Detailhändler im Mai 2018 etwa Äpfel aus Chile zum Naturaplan-Jubiläum. 2012 sorgte Coop für Aufruhr, weil der Grossverteiler in einer Werbekampagne «Das chame grille» schrieb. Im Gegensatz zu Deutschland sagt man in der Schweiz «grillieren».

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Auf den ersten Blick ist das grosse Plakat an der Fassade der Filiale von Migros Do it + Garden im Glattzentrum nichts Besonderes: Ein Heimwerker kniet auf Brettern und hämmert. Nur benutzt er dazu keinen Nagel, sondern eine Schraube.

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«Seit wann nagelt man mit Schrauben?», fragt sich Leser-Reporter Alexander Blatter, der sich die Migros-Werbung vor kurzem genauer anschaute. Schliesslich impliziere der Name Schraube schon, dass geschraubt werde. «Da ist wohl ein Handwerker mit zwei linken Händen fotografiert worden und das Foto ist durch die Prüfung gerutscht», vermutet Blatter.

Bisher keine Rückmeldungen zum Bild

Wie es zur Bildauswahl kam, ist unklar. Migros-Sprecher Francesco Laratta sagt dazu: «In der Tat sieht es auf Anhieb nach einem schlagenden Beweis aus, dass wir in diesem Fall werbemässig den Dreh mit der Schraube nicht raushatten.»

Das unglückliche Symbolbild hänge seit 2015: «Interessanterweise hatten wir bisher keine Rückmeldungen.» Trotzdem werde das Plakat, das einzig im Glattzentrum in Wallisellen hänge, in wenigen Wochen ausgetauscht. Dies war gemäss Laratta schon seit Längerem geplant und hat nichts mit der Schraube zu tun.

Weil man bei der Migros aber auch selbst über das Plakat schmunzeln muss, plant man aus aktuellem Anlass eine Aktion: Bis am Mittwochabend um 20 Uhr gibt es im Do it im Glattzentrum 20 Prozent auf alle Akkuschrauber, sagt Laratta: «So bekommt es mit der Schraube auch jeder richtig hin.»

Auch andere Werbung war ungeschickt

Nicht zum ersten Mal macht die Migros mit ungeschickter Werbung auf sich aufmerksam. So warben sie und Konkurrent Coop etwa im März dieses Jahres für Erdbeeren und verärgerten damit Schweizer Bauern. Letztes Jahr war die Kuhglockengegnerin Nancy Holten das Gesicht einer Kampagne. Nach Protesten hat die Migros die Fotos entfernt.

2016 kassierte der Detailhändler eine Rüge von der Lauterkeitskommission. Diese hat zwei Beschwerden gegen unlautere Werbung gutgeheissen. Sie betrafen zwei Versprechen zur Nachhaltigkeit, die Teil der Kampagne «Generation M» waren. Im Juli 2015 schrieb die Migros bei einer Verlosung zu ihrem erfolgreichen «Aus der Region»-Label «Zürichersee». Im gleichen Jahr wurde bei einem TV-Sport für Pasta der Name des Detailhändlers mit S ausgesprochen.

Auch Coop griff schon daneben

Allerdings hat sich Konkurrent Coop werbemässig auch schon vergriffen. Etwa als er dieses Jahr zum Naturaplan-Jubiläum Äpfel aus Chile verteilte und 2012 mit dem Slogan «Das chame grille» für seine Fleischprodukte warb.

Natürlich haben beide Detailhändler werbemässig nicht nur daneben gegriffen. So ging etwa 2017 dieser Weihnachtsspot der Migros viral.


(som)

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Die beliebtesten Leser-Kommentare

  • doris am 22.08.2018 12:33 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    praktisch denken

    falsch, der schlägt die schraube nur einbisschen mit dem hammer an, damit die kleine grube entsteht und die schraube hält um danach die schraube zu drehen. mach ich immer so

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  • niemand am 22.08.2018 12:30 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Nagel vs Schraube

    Besser eine Schraube einschlagen als ein Nagel schrauben!

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  • Ed Iot am 22.08.2018 12:34 Report Diesen Beitrag melden

    Mach ich ja auch...

    Handwerker wissen, dass wenn man nicht vorbohrt, man die Schraube auch ein wenig rein hämmern kann. Hilft dann dass man "Griff" hat beim reinschrauben.

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Die neusten Leser-Kommentare

  • Mensch Männers Gehts am 22.08.2018 16:25 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Ihr Schraubendreher

    Meine Schraubenzieher ist kaputt Hab ich gedreht geht besser

  • Bitte Helfen am 22.08.2018 16:09 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Hilfffe

    Also viele sagen hier Schraubenzieher Ich werde dann immer verbessert das heisst Schraubendreher Aber was ist dann mit Akkuschrauber oder Akkubohrer müsste das dann nicht Akkudreher heissen ??

  • Seppu am 22.08.2018 16:02 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Eine alte Weisheit sagt...

    Eine eingeschlagene Schraube hält besser als ein eingedrehter Nagel... Man muss die Werbung nur richtig interpretieren... ;-)

  • Ruedi Elmiger am 22.08.2018 16:02 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Clever

    Eine Schraube mit dem Hammer einschlagen geht eben besser als ein Nagel mit dem Schraubenzieher eindrehen!

  • Urs I am 22.08.2018 15:57 via via Mobile Report Diesen Beitrag melden

    Toll gemacht

    Eine Schraube einschlagen geht besser als einen Nagel einschrauben;-)