Sie ist nicht im Laden erhältlich, sondern wird nur einer Anzahl Member im Abo zugestellt.

Die Sieben ist nicht nur eine magische Ziffer, sie gilt auch als Glückszahl. Für Seven (25), den bekannten Schweizer R'n'B-Sänger und seinen Geschäftspartner Steven Eggli (28) lag es folglich auf der Hand, ihre Kleider-Linie 7clothing.com zu nennen.

Das Label ist allerdings mehr als die Kleiderlinie von Siebner-Fans, wie sich die zwei Gründer bezeichnen. Sie ist vor allem eine Club-Idee: Zu T-Shirts, Longsleeves und Polo-Shirts von 7clothing.com kommt nämlich nur, wer ein Online-Abonnement löst (das jederzeit kündbar ist). Als Mitglied erhält man dann alle drei Monate drei frei auswählbare Shirts aus der aktuellen Kollektion zugeschickt – zu günstigen Einstandspreisen. Die Anzahl der Member ist allerdings pro Kanton limitiert. «Es darf nie einen Overkill geben und unsere Shirts müssen immer exklusiv bleiben», begründen Seven und Steven ihren Entscheid.

Dafür wartet auf die Mitglieder nicht nur alle drei Monate eine exklusive Party, sie können auch selbst entworfene Designs einschicken. Die besten Vorschläge werden auf der Homepage publiziert. «Ganz demokratisch wählen dann die Mitglieder ihre Favoriten, die dann für die nächste Kollektion produziert werden.»

Claudia Schmid