Wer sich beim abendlichen Scrollen auf Social Media schon mal auf Perfume Tok (quasi die Parfümerieabteilung von Tiktok) verloren hat, kommt nicht daran vorbei: Baccarat Rouge 540. Der Duft von Maison Francis Kurkdjian geht nicht nur bei Google-Suchen und Instagram-Hashtags durch die Decke. Auch bei Tiktok sammelt der dazugehörige Hashtag rund 130 Millionen Aufrufe.

Die Vergleichs-Website Heydiscount kürt das Parfüm damit zum beliebtesten des Jahres, noch vor Klassikern von Traditionsmarken wie Dior oder Chanel. Dabei sollte der Duft ursprünglich längst nicht mehr erhältlich sein.

Bei Tiktok wird das Parfüm so beschrieben wie «luxuriöse Ferien auf einer Jacht», «Schwimmen im Pool von Dagobert Duck» oder «der Duft, den das hübsche, reiche Mädchen trägt».

Dabei riecht es eigentlich nach etwas anderem: einer Hotel-Lobby. Der vom luxuriösen Baccarat Hotel an der Fifth Avenue in New York, um genau zu sein. Zu seiner Eröffnung 2015 liess das Hotel den Duft mit Noten von verbranntem Zucker und Rauch vom Star-Parfümeur Francis Kurkdjian in Flakons abfüllen – nur 250 Stück gab es insgesamt.

Doch als Kurkdjian jedes Mal, wenn er selbst Baccarat Rouge 540 trug, mit Komplimenten überhäuft wurde, nahm er den Hotel-Duft fest ins Sortiment auf. Von da an stieg es Jahr für Jahr in der Nachfrage. Vor allem, seitdem auch Tiktok einen kometenhaften Aufstieg hinlegt.

Im Gegensatz zu vielen anderen Parfüms setzt sich Baccarat Rouge 540 nicht aus natürlichen und synthetischen Inhaltsstoffen zusammen, sondern kommt ganz mit Letzterem aus. Die Noten von zuckrigen Erdbeeren und Amber (du weisst schon, die berühmt berüchtigte Walkotze, die in der Parfümerie eine lange Tradition hat) kommen also nicht vom Feld bzw. aus dem Meer, sondern von Ethylmaltol, einem Geschmacksverstärker, und Ambrox, das häufig in Parfüms verwendet wird, weil die natürliche Quelle sehr selten und dementsprechend teuer ist. Das heisst aber keineswegs, dass es Baccarat Rouge zum Schnäppchenpreis gibt: 70 ml kosten satte 270 Franken.

Wieso ganz Tiktok dennoch so verrückt nach dem Duft ist? Sable Yong, Mitgründerin des Parfüm-Podcasts «Smell Ya Later», vermutet den Grund in seiner Undefinierbarkeit. Gegenüber dem Online-Magazin «The Cut» erzählt sie, wie fasziniert sie war, als sie das erste Mal in Berührung mit ihm kam: «Der Duft ist nicht besonders blumig oder holzig. Es hat einen interessanten, fluiden Vibe, der nicht zu feminin ist.» Ausserdem hat Rihanna – von der es ganze Video-Compilations darüber gibt, wie gut sie duftet – mal einer Journalistin ein Kompliment für ihr Parfüm gegeben. Und jetzt rate mal, welches sie getragen hat …

Wer die 270 Franken jetzt immer noch nicht locker machen will oder kann, aber interessiert ist (we feel you): Diverse Creators auf Tiktok wollen bereits günstige Dupes gefunden haben. Vier davon findest du in der Galerie.