Pantone 448CCette affreuse couleur a de quoi vous faire arrêter de fumer
Pantone 448C. Tel est le nom de la couleur considérée comme la plus horrible. C’est en tout cas ce qui ressort d’un sondage.
Dans le cadre d’une enquête destinée à trouver une couleur particulièrement rebutante pour les paquets de cigarettes, l’institut de sondage GFK a interrogé 1000 fumeurs pour savoir quelle était la couleur qu’ils trouvaient particulièrement moche. Et c’est la couleur Pantone 448C qui a été désignée. Les participants associent cette nuance entre le brun, le vert et le gris à la «boue, à la mort et au goudron».
Le ministère australien de la Santé a su en tirer profit. Depuis 2012, seuls les paquets de cigarettes neutres de couleur Pantone 448C sur lesquels figure un visuel choc sont autorisés à la vente dans le pays. L’Australie a depuis servi de modèles au Canada, à la France, au Royaume-Uni, à l’Irlande, à Israël, à la Norvège, à la Nouvelle-Zélande, à la Slovénie, à l’Arabie saoudite, à l’Uruguay, à la Thaïlande, à Singapour, à la Turquie, à la Belgique et aux Pays-Bas qui ont tous introduit le paquet neutre. De nouvelles études remettent néanmoins en cause son efficacité.
Aimez-vous la couleur 448C?
Ce désaveu n’ébranle pas Pantone. Comme l’explique Leatrice Einsenmann, directrice exécutive de la marque, au quotidien britannique au «Guardian», la société américaine traite toutes les couleurs de la même manière. «Il n’y a rien de tel qu’une couleur la plus laide.» Selon elle, Pantone 448C est associée à des «tons chauds terreux» et est appréciée dans d’autres domaines.
Meret Steiger (mst) travaille depuis 2016 pour 20 Minuten. Elle est rédactrice pour les rubriques Living et Auto&Mobilité et écrit des articles sur l'habitat, l'aménagement intérieur et l'architecture.